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销售型球员张玉宁：从绿茵场到商业价值，他如何成为中超最会"卖自己"的球星？

4962 新品推荐 | 2025-07-20 09:23:55

当足球遇上营销：张玉宁的双重身份

在中超赛场上，有这样一位特殊的球员——他不仅是北京国安的主力前锋，更被球迷戏称为"中超第一销售员"。张玉宁，这个26岁的温州小伙，正在用自己独特的方式重新定义职业球员的商业价值。

"我不是在踢球，就是在拍广告的路上。"——张玉宁在某次商业活动中的玩笑话

从海归天才到商业宠儿

2017年从荷甲回归中超时，张玉宁就展现出与众不同的商业嗅觉。与其他球员不同，他主动组建了专业经纪团队，将个人IP运营提升到与竞技水平同等重要的位置。

  • 2019年：签约国内某运动品牌，创下本土球员代言纪录
  • 2020年：推出个人纪录片《宁的足球日记》
  • 2022年：成立"玉宁体育"个人品牌，开发周边产品

球场表现与商业价值的良性循环

尽管商业活动频繁，张玉宁的竞技状态却始终保持高水平。2023赛季，他以18粒进球位列中超射手榜第三，证明了自己"能踢更能卖"的双重实力。

数据说话：根据《中国职业足球商业价值报告》，张玉宁个人社交媒体粉丝数在过去三年增长400%，商业代言收入占其总收入的35%，远超中超球员平均水平。

争议与启示

当然，这种"销售型球员"的发展模式也引发讨论。传统派认为过度商业化会影响竞技状态，但张玉宁用行动证明：现代足球运动员完全可以在保持竞技水平的同时，开发自身的商业价值。

在训练基地接受采访时，张玉宁擦着汗说："足球是我的生命，但职业球员的生涯很短暂。我希望通过自己的尝试，为中国球员探索更多可能性。"

或许，张玉宁现象正预示着中国足球新时代的到来——一个竞技与商业并重的职业化新阶段。