杰士邦世界杯广告引热议：品牌营销如何巧妙借势体育盛事？

8942 商品展示 | 2025-05-19 00:54:34

当安全套品牌遇上世界杯：一场出圈的营销实验

在2022年卡塔尔世界杯期间，杰士邦一组"防住射门"的广告文案突然刷屏社交媒体。这个以"90分钟不射"为主题的系列广告，将足球术语与产品特性巧妙结合，引发网友疯狂转发。

"我们不做世界杯赞助商，我们只防世界杯射门"——这句略带调侃的广告语，配合守门员扑救的动图，让品牌单日搜索量暴涨300%。

▍打破常规的体育营销逻辑

与传统体育赞助不同，杰士邦采取了"轻量级借势"策略：
1. 在社交平台发起#世界杯防射门指南#话题
2. 制作系列创意表情包
3. 与体育博主合作产出趣味内容

数据指标 增长幅度
微博话题阅读量 2.4亿
电商平台搜索量 同比增长180%

▍争议与启示并存

虽然部分观众认为广告"打擦边球"，但不可否认：
- 成功将小众品类带入大众视野
- 证明了非赞助商也能玩转体育营销
- 开创了保健品行业事件营销的新范式

行业观察：据《现代广告》统计，这波campaign以不足传统赞助1/10的预算，获得了相当于官方赞助商67%的曝光回报率，堪称"四两拨千斤"的经典案例。

当被问及创意灵感时，品牌负责人表示："我们只是抓住了球迷看球时的真实场景——熬夜看球后难免有情到浓时，这时候杰士邦就是他们的'最佳防守队员'。"